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[企業專訪]TAT – 簡約時尚的手袋 意義不凡的設計

文字: Wing Chong 圖片:TAT, Honeycomb

TAT—Treat Anything Tactile是一個獨立的香港設計品牌,創立於2014年,追求玩味和簡約之間的風格。與品牌名字一樣,TAT的設計是由留意身邊每一個細節作起始點,TAT希望設計能融入日常生活,創辦人兼設計師Jacqueline覺得大部分香港人壓力較大,所以希望能夠讓人享受自己創作當中的趣味。

從歐洲帶來的創業種子

Jacqueline認為創立品牌是自己人生成長的積累。於大學時期就讀Fashion Retailing,並獲得學校贊助到倫敦修讀一個學期,學習有關潮流的知識。完成學期後的Jacqueline用了3個月的時間遊歷歐洲。適逢意大利有世界大型設計盛典 – Milan Design Week, Jacqueline便特意飛往參觀,過程中見到比自己年紀更少的參加者推出一些天馬行空的設計,令Jacqueline有「既然人家做到,為何自己不能去嘗試?」的反思,為日後開創自家設計的品牌埋下了種子。最終Jacqueline在大學的最後一年成立了品牌TAT。

圖片: TAT

創業遇到的困難

創業之初Jacqueline不太清楚用甚麼途徑推廣去自己的品牌是最有效,於是把所有的設計帶到不同的店鋪介紹,希望獲得售賣及宣傳的機會,可惜結果不盡如意,只有一間店鋪對願意售賣Jacqueline的設計。另外,要令大眾接受獨特品味的產品也不容易,Jacqueline對市場上形形式式的手袋款式不太感興趣,於是便自己設計了許多新穎的手袋款式供顧客選擇,可是Jacqueline發覺能夠接受獨特款式的顧客原來不多。在營運上,由於TAT除了聘請模特宣傳品牌外,公司所有大小事情基本上都是由Jacqueline一個人完成,因此公司行政如會計等也是Jacqueline遇到的創業難題之一。

「每一個設計的系列都有當中的靈感和故事,在整個設計和細節當中都投放了許多時間和精力,希望能夠令用家使用的時候感到愉悅。可是,顧客未必會願意了解設計當中的意義。」

圖片: TAT

競爭的心態

「只要做好自己就可以,不用和其他人比較。」Jacqueline認為即使同一個行業的公司很多,但都不一定是競爭者。只要大家都是專注做好自己的設計便可。不過Jacqueline遇到最大的衝擊反而是Fast Fashion(快速時尚)這種現象,因為人們可能會盲目追隨這些潮流,而逐漸忽略了設計師想說的故事。不再願意去理解設計的原意。Jacqueline認為做品牌不要想著自己可以賺錢,當作是興趣去做更能自己開心一點。另外,只要用心專注於自己的設計,一定能夠得到顧客的欣賞和支持。

圖片: TAT

「興趣也可以成為副業。抱著不求回報的心態,創業能夠得到快樂。」

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